Iako se na svjetskoj sceni već godinama mogu pronaći primjeri velikih brendova koji su se kroz svoje marketinške kampanje aktivno zauzimali za neki socijalni problem ili promovirali određeni set vrijednosti, kod nas je ova oglašivačka reforma tek u svojim začecima.
Tradicionalno, glavni cilj oglašavanja bio je svidjeti se što većem broju ljudi kako bi oni iz samo potencijalnih potrošača prešli u vjerne korisnike, a to je značilo istražiti potrebe tih potencijalnih potrošača i prilagoditi brend upravo njima.
Što ako danas to više nije dovoljno? Što ako su se danas uloge gotovo pa zamijenile? Glavna ideja brend aktivizma nije uskladiti vrijednosti brenda s vrijednostima većine, već je zadaća brenda da potiče i promovira društvene, političke, ekonomske ili...