Bila je to rijetko uzbudljiva i neizvjesna kampanja. Temeljne strategije kandidati su iznijeli mnogo prije nego je uopće počela. Kolinda Grabar Kitarović tako je još prošlog ljeta, gostujući kod Ace Stankovića u Nedjeljom u 2, kao primjer racionalizacije državne uprave uzela Ured predsjednika RH: “Vilu na Pantovčaku bih preuredila u centar za djecu s posebnim potrebama, a ja bih preselila u Visoku ulicu.“
Bio je to efektan odgovor na kratko predavanje o skromnosti koje je predsjednik Ivo Josipović održao kad je ono izglasan zakon o povlaštenim mirovinama. “Nakon isteka mandata ionako ne namjeravam ići u mirovinu, nego se vratiti na Pravni fakultet, s kojim imam i ugovor o povratku na posao.“
Bliže narodu
Pred sam početak kampanje oba su se kandidata čvrsto...