U doba inflacije IKEA, koja je postala div s fokusom održavanja niskih troškova proizvodnje i distribucije namještaja, sve teže održava svoj cilj dok kupci sve manje kupuju.
Smještena u Älmhultu na jugu Švedske, gdje je osnivač Ingvar Kamprad osnovao kompaniju prije osam desetljeća, IKEA je danas najveći prodavač namještaja na svijetu - u 460 trgovina diljem 62 zemlje prodaju oko 9500 proizvoda. Kamprad, koji je umro 2018. godine, vjerovao je da svakodnevni proizvodi trebaju biti privlačni i funkcionalni, ali i pristupačni.
Izazovi u IKEI počeli su s pandemijom covida-19, a pogoršali se invazijom Rusije na Ukrajinu. Cijene metala, stakla, drva i plastike naglo su porasle, kao i troškovi prijevoza. IKEA se našla na prekretnici: povećati cijene kako bi se nadoknadili...